"말차 열풍 통했다"…세븐일레븐, 말차하이볼 2주 만에 20만캔 팔려

세븐앱 내에서도 검색량 5배 증가…24일부터 추가 물량 공급

편의점 세븐일레븐은 지난 2일 출시한 말차 플레이버 캔 하이볼 상품 ‘말차하이볼’이 2주 만에 누적 판매량 20만캔을 돌파했다고 20일 밝혔다.

말차하이볼은 젊은 여성에게 인기가 높았다. 구매 데이터 분석 시 여성층 이용 비율이 55%로 일반 주류 대비 10%포인트 가량 높게 나타났으며, 2040 여성층에서 전체 매출의 45%를 차지했다. 세븐앱 재고찾기에서도 해당 상품 출시 이후로 하이볼 검색량이 5배 증가했다.

세븐일레븐은 현재 초도 물량이 예상보다 빠르게 센터에서 소진됨에 따라 추가 물량 대응에 나섰다. 오는 24일부터 2차 물량이 추가로 입고될 예정이다. 오는 31일까지 말차하이볼 3캔 구매 시 1만 2천원에 구매할 수 있는 프로모션도 진행되고 있다.

세븐일레븐 말차하이볼. (제공=코리아세븐)

말차 열풍이 전 세계적으로 지속되면서 관련 상품 매출도 증가하고 있다. 세븐일레븐에 따르면 지난 8월 이후 현재까지 말차 관련 상품 매출은 전년 동기간 대비 10배 가량 증가했다.

송승배 세븐일레븐 음료주류팀 하이볼 담당MD는 “말차 트렌드가 최근 ‘힙스터 코드’로 자리잡음에 따라 주류에서도 말차 맛을 맛있게 즐겨볼 수 있도록 곧바로 개발에 착수했다”며 “말차가 비주얼적으로도 인기가 많은 점을 고려해 초록빛 패키징이나 주류 색감 등 부가적인 요소에도 신경을 써서 기획한 만큼 긍정적인 시장 반응이 한동안 지속되길 바란다”고 말했다.