트위터 광고 수익 1년새 절반 이상 '뚝'

4월1일~5월 첫째 주 수익 8천800만달러로 전년比 59% 감소

트위터 광고 매출이 1년 새 절반 이상 줄어든 것으로 나타났다.

5일(현지시간) 뉴욕타임스(NYT)는 4월1일부터 5월 첫째 주까지 5주간 트위터 미국 내 광고 수익이 8천800만달러(약 1천150억원)로, 전년 동기 대비 59% 감소했다고 내부 문서를 인용해 보도했다. 주간 매출도 예상치를 30% 밑돌았다.

광고 수익은 트위터 전체 매출 90% 비중을 차지하고 있다. 지난해 일론 머스크 테슬라 최고경영자는 트위터를 인수한 뒤 “가장 존중받는 광고 플랫폼을 구축할 것”이라고 표명했다.

일론 머스크 테슬라 최고경영자

그러나 구조조정을 단행한 데 이어, 트위터 내 온라인 도박과 혐오 발언, 유해 콘텐츠 등이 급등하면서 광고주 이탈이 가시화됐다. 제너럴 모터스와 폭스바겐을 비롯한 대형 브랜드들도 트위터 광고를 중단했다.

트위터 전현직 구성원 7명은 당분간 이런 기류가 계속될 것으로 봤다. 아울러 트위터 이달 광고 수익의 경우, 지난해와 비교했을 때 최소 56% 감소할 것으로 전망됐다.

현지 유력 언론사 협회인 디지털 콘텐츠 넥스트의 제이슨 킨트 대표는 “대부분 광고주들은 안정된 환경에서 브랜드 광고가 운영되길 희망한다”며 “트위터는 점점 예측할 수 없는, 혼란스러운 상태”라고 말했다.