애플, '앱추적금지' 전 메타에 매출공유 요구

메타는 지난 6월 마감된 2분기에 매출 1% 감소라는 충격적인 결과를 내놨다. 메타 창사 이후 처음으로 경험하는 분기 매출 감소였다.

메타의 매출이 줄어든 것은 애플이 iOS14.5부터 적용한 앱추적투명성(ATT) 정책 때문이다. ATT는 개인정보를 추적할 때 반드시 이용자 동의를 거치도록 하는 조치다.

페이스북처럼 개인정보를 토대로 맞춤형 광고를 제공하는 기업들에게는 치명적인 조치였다.

그런데 애플이 ATT 적용 한 해 전 메타와 수익공유 협상을 한 사실이 공개돼 또 다른 논란이 예상된다.

월스트리트저널은 12일(현지시간) 애플이 메타 측에 광고 매출 일부 공유를 요구했다고 보도했다.

■ 애플, 메타에 광고없는 구독모델 요구…인앱수수료 노린듯

두 회사 공방의 핵심 쟁점은 페이스북 ‘홍보 게시물(booted posts)’이었다. 페이스북은 일정 금액을 지불한 홍보 게시물에 대해선 좀 더 많은 노출을 해주고 있다.

애플은 페이스북 홍보 게시물도 인앱결제로 간주해야 한다고 주장했다. 이렇게 될 경우 메타는 페이스북 홍보 게시물 매출의 30%를 애플에 수수료로 지급해야 한다.

하지만 그 동안 메타는 페이스북 홍보 게시물에 대해선 광고로 간주해 왔다. 애플은 인앱결제에 대해서만 수수료를 징수하고 있다. 따라서 광고 매출은 수수료 징수 대상이 아니다.

두 회사는 페이스북 홍보 게시물을 놓고 열띤 공방을 계속했지만 합의에 이르지 못했다고 월스트리트저널이 전했다.

애플은 또 페이스북에 광고를 게재하지 않는 구독 기반 버전을 출시하는 방안에 대해서도 메타와 논의를 진행했다. 페이스북에 유료 구독 모델이 생길 경우 역시 인앱결제 수수료 징수 대상이 된다.

두 회사는 2016년부터 2018년까지 매출 공유 방안을 놓고 치열한 공방을 계속했지만 합의에 이르지는 못했다고 월스트리트저널이 전했다.

■ 메타, 앱추적투명성 정책 직격탄…창사 이후 첫 분기매출 감소

결국 애플은 지난 해 출시한 iOS14.5부터 개인정보 추적 때 동의 절차를 거치도록 하는 ATT 정책을 적용했다.

이 정책은 방대한 빅데이터를 무기로 최적의 맞춤형 광고를 제공해 왔던 메타에겐 직격탄이나 다름 없었다. 정보 수집에 선뜻 동의하는 이용자들이 많지 않았기 때문이다.

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