카카오, 3분기 톡비즈로 약진…"내년 1조원 달성"

카카오가 올해 3분기 카카오톡을 기반으로 한 광고와 메시지 사업 등을 통해 ‘건강한 성장’을 이뤄냈다고 평가하면서 내년엔 이 부문 매출 1조원을 달성할 것이라고 전망했다.

여민수 카카오 대표는 7일 3분기 실적발표 컨퍼런스 콜에서 “(3분기 실적에 대해) 한마디로 표현하면 건강을 성장을 했다”면서 “3분기엔 역대 최대 매출을 다시 한 번 달성했고, 지난분기에 언급한 것처럼 이익 측면에서도 본격적인 성장이 있어 2015년 이래 가장 높은 영업이익을 올렸다”고 말했다.

카카오 3분기 실적 발표에 따르면 이 기간 매출은 7천832억원으로 지난해 같은 기간 대비 31% 증가했다. 영업이익은 전년동기 대비 93% 오른 591억원을 달성했다.

■"톡비즈로 계속해서 다양한 실험 할 것"...내년 매출 1조 예상

톡비즈란 카카오톡과 관련한 광고, 선물하기, 이커머스 등을 아우르는 사업 분야다. 톡비즈 항목은 카카오 전체 매출 구성 중 플랫폼 부문에 속한다.

전체 플랫폼 부문 매출은 전분기 대비 7%, 전년 동기 대비 39% 증가한 3천507억원을 기록했다. 그중 톡비즈 매출은 톡보드(카카오톡 비즈보드) 확대 및 카카오톡 기반 메시지 사업의 견조한 성장으로 전분기 대비 17% 증가, 전년 동기 대비 52% 증가한 1천624억원이다.

톡비즈 하위 서비스 중 카카오톡 내 친구목록탭 광고인 ‘카카오톡 비즈보드(이하 톡보드)’는 클로즈베타서비스(CBT)에 이어 지난달 오픈베타서비스(OBT)를 시작했다. 카카오는 지난 9월 기존 ‘카카오톡 플러스친구’를 ‘카카오톡 채널’로 개편했으며, 이를 통해 비즈니스 파트너와 이용자들간 소통과 쇼핑 등을 원활히 할 수 있는 수단으로 주목하고 있다. 카카오톡 선물하기의 3분기 거래액은 전년 동기 대비 42% 이상 성장했다.

여 대표는 “톡보드는 현재 카카오톡의 일부 트래픽 만 제한적으로 사용하고 있으며, 신규 광고주 풀이 확대되고 있는 초기단계에 있다”며 “앞으로 광고 노출 트래픽의 볼륨과 단가 모두 추가 상승여력이 크다”고 말했다.

이어 “단기적으로는 연말 최고 성수기를 맞아 톡보드를 광고 시장 내 성공적으로 안착시키는 것으로 목표로 하며, 장기적으로는 톡 내 다양한 페이지 유형, 비즈니스 솔루션들과 결합해 고도화 할 예정”이라며 “카카오톡 채널의 진화를 바탕으로 스마트 메시지, 알림톡 등을 활용한 메시지 광고의 성장성은 더욱 확대될 것으로 기대한다”고 덧붙였다.

여 대표는 연말 톡보드로 일매출 4~5억원을 무리 없이 달성할 수 있을 것이라고 자신하는 한편, 내년 말 톡비즈 전체 매출을 1조원까지 끌어올릴 수 있을 것이라고 전망했다.

여 대표는 “현재까지는 원래 계획했던 대로 순조롭게 진행되고 있어서 연말 목표로 말했던 톡보드 일평균 4~5억원 매출을 달성할 수 있을 것으로 보인다”면서 “내년에도 이런 기조를 톡보드 중심 생태계에서 다양한 실험해볼 것이고, 내년말 톡비즈 매출 1조원을 예상한다”고 밝혔다.

톡비즈 외에 포털비즈 매출은 광고 비수기 영향으로 전분기 대비 8% 하락했으나, 광고 플랫폼 카카오모먼트 및 검색 광고 고도화로 전년 동기 대비 9% 성장한 1천261억원을 기록했다.

■ 카카오페이 등 신사업도 호조…매출 전년比 105% 성장

신사업 분야인 카카오페이의 3분기 거래액은 12조9천억원으로 전년동기 대비 두 배 이상 증가하는 성과를 거뒀다. 연간 누적 거래액은 34조6천억원이다. 특히 온라인 결제 부분에서 크게 성장했다. 카카오페이가 애플 앱스토어의 편리한 결제 수단으로 적용됐고, 대형 온라인 커머스 가맹사업에서의 거래액도 증가하는 추세다.

여 대표는 “카카오페이의 플랫폼 영향력 확장으로 여러 업종에서의 신규 가맹점 유입과 다양한 결제 옵션 중 카카오페이를 선택하는 고객 선호도 모두 크게 확대된 결과가 나왔다”며 “청구서 사업도 전년동기 대비 3배 이상 성장했다”고 말했다.

카카오페이, 카카오모빌리티 등 신사업 매출은 전분기 대비 22%, 전년 동기 대비 105% 증가한 623억원이다.

■ 카카오 매출 견인의 한 축 '콘텐츠'도 25% 성장

전체 콘텐츠 부문 매출은 4천324억원으로 전년 동기 대비 25% 성장했다. 유료 콘텐츠는 카카오페이지와 픽코마의 국내외 이용자 및 거래액의 성장세에 힘입어 매출이 전년 동기 대비 52% 성장한 919억원으로 집계됐다.

여 대표는 “카카오재팬이 운영 중인 픽코마는 현지에서 영향력 있는 스토리 IP 확보로 3분기 거래액은 전년 동기 대비 82% 성장했고, 3분기 누적 거래액은 이미 작년 연간 거래액의 160% 수준으로 그 규모가 빠르게 성장했다”면서 “특히 카카오페이지, 픽코마, 다음 웹툰을 포함한 카카오 글로벌 유료 콘텐츠의 작년 연간 거래액은 2천9백억원 수준에서 올해는 48% 가량 성장한 4천3백억원으로 성장할 것으로 전망한다”고 설명했다.