다음, 디스플레이 네트워크 광고 시장 진출

다음커뮤니케이션(대표 최세훈)은 국내 포털 중 처음으로 다양한 매체에 타겟팅한 배너광고를 노출하는 '디스플레이 네트워크 광고 플랫폼 DDN(Daum Display Network)'을 출시했다고 5일 밝혔다.

다음은 기존 모바일 디스플레이 네트워크 광고 플랫폼 '아담'과 검색 네트워크 광고 플랫폼에 이어 이번 DDN 출시로 PC와 모바일을 아우르는 마케팅 플랫폼으로서 입지를 강화한다는 전략이다.

DDN은 다음을 포함해 제휴어체이 네이트, 줌, 중앙일보, 아프리카TV 등 매체에 배너형태의 광고를 노출하는 클릭당 과금 방식 'CPC' 기반 광고 플랫폼이다.

디스플레이 네트워크 광고는 이용자가 방문한 경험이 있는 웹사이트의 광고나 이용자의 경험, 요구 등 관심 분야에 맞는 광고를 제휴 매체 네트워크에 노출하는 방식이다.

DDN이 제공하는 검색어 타겟팅과 쇼핑하우 서비스를 기반으로 한 쇼핑 카테고리 타겟팅은 국내에서 처음으로 시도되는 방식이다.

김민석 다음커뮤니케이션 부사장은 오픈 전 3개월 동안의 테스트를 통해 플랫폼과 타겟팅에 대한 높은 광고 효율을 보였고, 이후 지속적인 광고 효율 고도화를 통해 국내 온라인 광고시장의 입지를 강화할 것이라고 말했다.