KT, 빅데이터로 서울국제정원박람회 경제 효과 분석

"박람회 기간 성수 인근 상권 매출 31% 급증"

KT는 서울시와 공동 개발한 '서울 체류인구 데이터'를 활용해 2026 서울국제정원박람회의 경제적 파급효과를 입체적으로 분석했다고 20일 밝혔다.

박람회는 개막 20일 만에 누적 방문 인원 250만명을 돌파한 가운데, KT와 서울시는 개막 주간인 지난 1일부터 10일까지 데이터를 분석했다.

'사람이 모이고(생활인구), 오래 머물고(체류인구), 지갑을 여는(소비데이터)' 흐름을 하나의 데이터 스토리로 완성했다. 방문객 수 증감뿐 아니라, 한국인과 외국인의 체류 행태 등을 비교했다.

사진=KT

분석 결과 10일 간 누적 연인원은 약 156만명이었으며, 일평균 생활인구는 약 4만 2307명으로 전년 동기 대비 약 28%, 직전인 지난 4월 대비 약 20% 증가했다.

박람회 기간 서울숲, 성수동 일대 생활인구는 평시 대비 약 20% 급증하고, 인근 상권 매출은 약 31% 늘어났다.

특히 주중 생활인구가 약 25% 급증해 주말 약 15%를 크게 앞질렀다. 이는 박람회가 주말 한정 이벤트가 아닌 '일상 속 체류형 축제'로 기능했음을 보여준다는 설명이다.

핵심 방문층은 여성 54.9%와 30대 24%였다.

체류 인구 데이터를 보면, 한국인은 1~2시간 체류 비중이 약 31%로 가장 높았으며, 6시간 이상 장기 체류는 전년 동기 대비 감소했다. KT는 "박람회 방문객이 행사장 체류 이후 인근 성수동 상권으로 빠르게 이동했음을 시사한다"고 설명했다.

KT에 따르면, 이 기간 서울숲, 성수동 인근 상권의 일평균 소비금액은 평시 5억 3800만원에서 7억 800만원으로 약 31% 급증했다.

반면 외국인 관광객은 6시간 이상 장기 체류 비중이 전년 동기 6.4%에서 8.5%로 2.1%p 증가하며, 관광 목적형 체류 특성이 뚜렷했다.

한편, KT가 서울시와 공동 개발한 '서울 체류인구 데이터'엔 KT의 LTE, 5G 시그널 데이터를 기반으로 250m 격자 단위의 체류 시간을 추정하는 독자적 알고리즘이 적용됐다. 기존 생활 인구가 특정 시점, 지역에 존재하는 인구 수를 측정하는 데이터라면 체류 인구는 그 사람들이 얼마나 오랫동안 머물렀는가를 측정한다.

강이환 KT 커스터머서비스 본부장은 "분석은 KT의 통신 빅데이터가 '사람의 흐름'을 넘어 '경제의 흐름'까지 읽어내는 데이터 인프라로 진화했음을 보여주는 사례"라며 "KT는 인구 데이터 완성도를 높이고 정부, 지자체와 협력을 강화하해 정책 고도화에 기여하겠다"고 말했다.