한채양 대표가 내세운 이마트 '가격 파격' 일주일..."주요 식품 매출 껑충"

이마트가 새해 고객 필수품을 상시 최저가 수준으로 제공하겠다며 '가격파격'을 선언한지 일주일만에 주요 식품 매출이 크게 올랐다고 14일 밝혔다.

지난해 취임한 한채양 이마트 대표는 본업 경쟁력 강화를 강조하며 올해 첫 성장 미션으로 가격파격을 내세웠다. 이에 이마트는 월별 ‘식품 3대 핵심 상품’과 ‘가공식품일상용품 40개 상품’을 선정해 초저가에 제공한다.

가격파격 선언 시작 이후 일주일 동안 이달 주요 식품 3종-삼겹살, 대파, 호빵과 가공/일상 40개 상품의 판매는 크게 늘었다. 적게는 40%대, 많게는 300% 이상 매출이 증가했다.

또한 이마트가 초저가 전략을 펴자, 유통 업체들은 주요 상품들의 가격을 잇달아 내리기도 했다. 회사는 "고물가가 이어지는 가운데 이마트가 고객의 장바구니 비용 부담을 줄여주는 선순환을 이끌겠다는 ‘新가격 정책’ 목표가 구현된 것"이라고 설명했다.

가격파격 선언을 알린 식품 3종 중 인기 먹거리에 속하는 ‘국내산 돈삼겹살/목심은 1월 5일부터 11일까지 매출이 전년 같은 기간보다 49% 증가했다. 종전 짧게는 1,2일 길게는 일주일 단위로 이뤄지는 행사 판매가보다도 싸게 삼겹살을 판다는 소식에 고객들이 몰려들었다. 구매 고객들은 단발성 할인 행사가 아니라 한 달 동안 삼겹살을 초저가에 살 수 있다는 데에 큰 만족을 보인 것으로 회사는 분석했다.

3대 상품 중 채소 카테고리에 속한 대파는 최근 가격이 급등해 고객 부담이 커졌다는 점을 감안해 1월 상품으로 선정됐다. 대파 1봉(1단)당 2천980원이라는 가격 경쟁력 덕분에 일주일간 매출이 전년보다 140% 늘었다.

이마트 관계자는 “바이어들이 오랫동안 대파 산지에 상주하며 축적한 소싱 노하우에, 최상의 상태로 채소를 보관할 수 있는 후레쉬센터 저장 기술이 더해져 시세 급등에도 불구하고 초저가에 제공할 수 있었다”고 말했다.

3종 중 가공식품에 속한 ‘삼립 발효미종 단팥호빵 8입’은 각종 SNS 상에서 ‘반값 호빵’으로 입소문 나며 전년 같은 기간보다 144% 판매가 늘었고, 매장마다 완판 행진이 이어졌다.

가격파격 선언의 또 다른 큰 축인 가공식품과 일상용품 40개 카테고리 상품 판매도 폭증했다. 전체 매출 신장률은 전년 대비 96%로 거의 2배로 늘어났다. 특히 정상가 대비 반값 수준에 판매 중인 화장지, 세탁세제, 바디워시, 치약 등은 연초에 생필품을 쟁여두려는 수요와 맞물리며 고객 구매가 300% 이상 폭증했다.

이마트의 가격파격 선언 개시 후 주요 유통업체들이 가격 인하에 나선 것도 눈여겨볼 부분이다. 복수의 유통업체는 가격파격 선언 일주일새 라면(농심 올리브짜파게티) 가격을 이마트와 동일한 가격으로 조정했다. 유통 업체들은 콜라와 우유의 가격도 내렸다. 만두와 식용유도 묶음 구매 시 할인해주는 식으로 가격 인하에 나섰다.