하반기 스마트워치 대전 '불꽃 경쟁'

하반기 스마트워치 신제품이 잇따라 출시되며 시장 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

12일(미국 현지시간) 업계에 따르면 애플은 이날 '원더러스트(Wonderlust)'라는 제목의 신제품 공개 이벤트에서 아이폰15 시리즈와 함께 애플워치9, 애플워치 울트라2 등 웨어러블 신제품도 공개할 예정이다.

애플은 세계 스마트워치 시장 1위 사업자다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 애플은 올해 2분기 스마트워치(출하량 기준) 시장 점유율 22%를 차지하며 1위를 유지했다. 하지만 이는 전년대비 5%p 감소한 점유율이다.

애플은 이번 신제품 출시로 점유율 회복을 노린다. 블룸버그통신에 따르면 애플워치9’는 41mm와 45mm 크기로 출시될 예정이다. 블랙 색상이 추가될 것으로 예상되는 ‘애플워치 울트라2’는 49mm 단일 크기로 나올 예정이다. 또 새로운 U2 초광대역 칩이 함께 탑재돼 위치 기반 성능이 대폭 향상될 것으로 전망된다.

2분기 스마트워치 시장점유율 2위는 화웨이(10%), 3위는 노이즈(10%)가 차지했다. 전년 동기 9%의 점유율로 2위를 기록했던 삼성전자는 10%p 이상 감소하며 순위권에서 밀려났다.

점유율에 변동이 생긴 것은 인도 업체들의 급격한 성장 때문이다. 노이즈와 파이어볼트가 스마트워치 시장의 다크호스로 부상했다. 두 업체는 거대한 내수 시장을 기반으로 빠르게 성장 중이다. 노이즈와 파이어폴드는 2분기 각각 전년 대비 86%, 70% 출하량 성장을 기록했다. 최근 인도 스마트워치 시장은 2천루피 미만(약 3만원) 가격대의 저가 스마트워치의 판매량이 늘며 전체 시장 성장을 견인하고 있다.

반대로 중국은 500달러 이상 부문의 점유율이 11%로 크게 증가하며 보급형이 아닌 부가 기능이 더 많은 스마트워치 수요가 늘고 있다.

중국 스마트워치 시장 1위는 화웨이가 수성하고 있으며 아이무, 애플, 샤오미의 점유율 싸움이 치열하다. 1분기 중국 스마트워치 시장에서 2위를 기록했던 애플은 2분기 전년 동기 대비 15% 출하량이 감소하며 3위로 밀려났다. 하지만 3분기엔 신제품 출시로 다시 점유율을 높일 가능성이 높다.

카운터포인트리서치는 "단순한 기능을 갖춘 보급형 제품은 예전만큼 소비자에게 인기가 없다”며 "점점 더 많은 소비자가 건강 모니터링, 스포츠 추적 등의 기능이 더 많은 스마트 장치를 선호하고 있으며, 지난해 애플워치 울트라 출시 이후 프리미엄 부문의 점유율이 늘고 있다"고 분석했다.

여기에 올 하반기에는 구글도 스마트워치 신제품을 선보이며 세계 스마트워치 경쟁에 불꽃이 튈 전망이다. 구글은 지난해 픽셀워치를 선보이며 스마트워치 시장에 다시 도전장을 내밀었다.