이마트24 "'신의 탑' 김밥 먹고 게임 아이템·띠부씰도 받으세요"

이마트24는 모바일게임 ‘신의 탑 : 새로운 세계’의 출시를 앞두고, 넷마블과 손잡고 온∙오프라인 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다. 양사는 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ 모바일게임의 7월 출시에 앞서 게임에 대한 기대감과 참여도를 높이기 위해 힘을 모으기로 한 것이다.

‘신의 탑 : 새로운 세계’는 네이버웹툰에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘신의 탑’ IP(지식재산권)를 활용한 넷마블의 모바일게임이다.

이마트24는 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ IP를 활용한 먹거리 상품 4종을 오늘(14일)부터 판매한다. 게임의 제목과 스토리가 전달될 수 있도록, ‘탑’을 연상케 하는 먹거리 상품을 선정하고 상품명도 위트 있게 지었다.

해당 상품은 ▲ 길이가 긴 롱 김밥인 ‘김밥의탑’(3천900원) ▲ 탑처럼 큰 삼각김밥이 쌓인 ‘삼김의탑’(2천900원) ▲ 패티 2장과 치즈 3장을 넣어 높이 쌓은 ‘햄버거의탑’(3천900원) ▲ 토핑이 탑처럼 쌓인 유부초밥 ‘토핑의탑’(3천900원, 6월 22일 출시 예정) 등 4종이다.

모든 상품에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임아이템을 받을 수 있다. 또한, 유부초밥/햄버거 상품에는 게임 속 인기캐릭터의 띠부씰(22종)이 랜덤으로 들어있어, 캐릭터 스티커를 모으는 재미도 느낄 수 있다.

협업 상품에 동봉된 띠부씰 인증사진을 자신의 SNS에 올리면, 추첨을 통해 특별 제작한 한정판 미스터리 띠부씰도 선물로 준다.

이마트24 모바일앱에서는 7월 16일까지 게임 이벤트도 진행한다. 모바일앱 내 음식 쌓기 게임인 ‘푸드타워’에 참여해, 특정 레벨(5레벨/10레벨) 달성 시 1억원 상당의 신의 탑 협업상품 할인쿠폰(500원 할인쿠폰, 1000원 할인쿠폰)을 선물로 제공한다. 또 15레벨을 달성 한 고객은 매주 추첨을 통해 ‘99% 할인쿠폰’을 선물로 준다.

이마트24는 ‘신의 탑: 새로운 세계’ 게임을 매개로 한 협업 마케팅으로 게임과 웹툰을 즐기는 MZ고객을 이마트24 매장으로 유입하는 효과를 얻을 것으로 기대하고 있다. 또한, 상품에 동봉 된 게임 아이템과 소장 욕구를 불러일으키는 캐릭터 띠부씰로 게임 유저는 물론 웹툰 구독자까지 이마트24 고객으로 만들겠다는 전략이다.

넷마블도 전국 이마트24 매장에서 판매되는 먹거리 4종과 다양한 프로모션을 통해, 게임이 출시되기 전 사전 홍보 역할을 톡톡히 할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이마트24는 게임업체와의 지속적인 협업을 진행해 오고 있다. 이번 ‘신의 탑 : 새로운 세계’와 손잡음으로써, 게임 협업만 10번째다.

이처럼 이마트24가 게임업계와 지속적으로 협업을 하는 이유는 양사의 주요 고객층이 크로스 되는 효과를 얻을 수 있어, 시너지를 낼 수 있기 때문이다.

MZ세대에게 익숙한 게임 브랜드를 활용해, 이색적인 소비를 선호하는 젊은 고객층의 매장 유입 효과와 함께 게임 업체는 오프라인에서의 소비자 접점을 확대하려는 의도에서다. 또한, 이마트24는 ‘게임 협업 전문 플랫폼’이라는 차별화된 이미지를 구축해 나가는 활동으로 존재감을 각인시키는 목적도 있다.