11번가-에뛰드, 뷰티 분야 공동마케팅 추진

차별화된 상품 출시하고 V커머스 콘텐츠 확대 목표

11번가는 에뛰드와 전략적 협업을 통해 뷰티 이커머스 시장을 선도하는 공동마케팅을 추진한다고 9일 밝혔다. 에뛰드가 이커머스 업체와 전략적 제휴를 맺은 것은 11번가가 처음이다.

이번 공동마케팅을 통해 양사는 올 한 해 전년보다 거래액을 2배 이상 높이고 젊은 온라인 이용자들이 즐길 수 있는 차별화된 상품을 출시하며, V커머스를 강화한다는 계획이다.

양사는 11번가의 축적된 데이터와 에뛰드의 상품 포트폴리오 분석을 바탕으로 11번가 전용상품 기획, 분기별 신상품 선출시 등을 통한 단독상품을 강화할 예정이다.

또 11번가의 '월간 십일절', '반품보험', '스토어' 등 다양한 마케팅 툴을 활용해 고객과의 접점을 확대할 계획이다.

특히 뷰티 이커머스 시장의 주 고객인 20대를 더욱 끌어들이기 위한 'V커머스(Video Commerce)' 콘텐츠도 확대한다. 11번가의 동영상 리뷰 서비스 '꾹꾹', 유튜버와 콜라보한 라이브방송, 'GRWM(Get Ready With Me)' 영상 콘텐츠 등을 선보일 예정이다.

11번가는 지난달 인기 뷰티 유튜버와 함께 봄맞이 메이크업 꿀팁을 알려주는 '라이브방송' 프로모션을 일주일 간 진행해 최근 1년 간의 11번가 내 에뛰드 주간 최고 거래액을 달성한 바 있다.

김명식 11번가 김명식 담당은 "에뛰드와의 협업을 통해 빠르게 성장하고 있는 뷰티 이커머스 시장을 더욱 키우겠다"며 "양사의 이커머스 리더십과 상품경쟁력 시너지로 고객들이 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠를 마련할 것"이라고 말했다.