지난해 모바일 홈쇼핑 구매 3건 중 1건은 ‘패션·잡화’

홈쇼핑모아 조사...전체 구매자의 37.3%

모바일 홈쇼핑 포털 앱 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니(공동대표 남상협·김성국)가 지난 21일 발행한 '모아리포트 1월호 특별판'에 따르면 작년 한 해 홈쇼핑모아 이용자가 구매한 홈쇼핑 상품 3개 중 1개는 '패션·잡화' 상품인 것으로 나타났다.

모아리포트에 따르면 지난해 홈쇼핑모아 이용자가 구매한 상품 중 패션잡화 상품의 구매 비중은 전년 대비 6.1% 증가한 37.3%를 기록했다. 이어 '식품건강' 카테고리 상품이 22.2%로 전년 대비 소폭 증가했고, '화장품·미용(18.9%)', '생활주방(13.9%)', '가전디지털(5.8%)'이 뒤를 이었다.

원하는 상품이 방송할 때 알림을 받을 수 있는 '방송 알람' 설정 건수 역시 패션·잡화 상품의 비중은 전년 대비 2.3% 증가한 37.7%로 가장 높았다. 또 패션·잡화 상품의 지난해 방송 시청 비중은 52%를 기록해 모바일로 시청하는 홈쇼핑 방송의 절반 이상이 패션·잡화 상품인 것으로 조사됐다.

T커머스의 경우 지난해 모바일 시청자 수, 방송 알람 설정 수, 판매 수량의 비중이 각각 전년 대비 소폭 증가했다. 또 2019년 각 카테고리별 인기 검색어는 '여성속옷세트(패션·잡화)', '에어프라이어(가전·디지털)', '기초화장품세트(화장품·미용)', '크릴오일(식품·건강)' 등이 선정됐다.

버즈니 천재화 모아리포트팀장은 "지난해 홈쇼핑 패션 PB에 대한 이용자의 인식과 만족도가 높아짐에 따라 모바일 구매, 방송 알람, 방송시청 등 모든 부문에서 긍정적인 영향을 끼친 것으로 보고 있다"며 "올해도 모바일 홈쇼핑에서 패션 상품에 대한 높은 관심은 지속될 것으로 예상된다"고 말했다.