[CES 현장] 中 TCL·하이센스, 대형 TV로 존재감 키웠다

독자 개발한 TV용 'AI 칩셋' 홍보 강화...프리미엄 TV 정조준

[라스베이거스(미국)=이나리 기자] 중국 가전업체 TCL과 하이센스가 미국 라스베이거스에서 개최된 CES 2024에서 100형(인치) 이상 초대형 크기의 TV를 전시하며 존재감을 키웠다.

CES 2024 TCL 부스 입구에는 QD-미니 LED TV 6대로 꾸민 폭포가 전시됐다. (사진=이나리 기자)

양사의 부스는 라스베이거스 컨벤션 센터(LVCC)이 메인 전시관에 위치한다. 바로 옆 또는 한블록 사이에 삼성전자와 LG전자 부스가 위치한다.

양사가 CES에서 전시한 TV 종류는 기존에 미니 LED TV 중심이었다면, 올해는 QLED 프로를 비롯해 처음으로 마이크로 LED TV를 공개하는 등 기술 향상을 보여줬다. 해상도는 4K, 8K까지 등장했고, 액자형 TV, 홈시어터 등 라이프스타일 TV의 종류도 다양해졌다. 아울러 독자 개발한 TV 전용 AI 반도체를 전면에 공개하며, 칩셋에서도 기술이 올라갔다는 점을 강조했다.

TCL과 하이센스는 프리미엄 TV 시장에서 점유율을 확대하기 위한 목표로 대형 크기 TV를 대거 공개한 것으로 해석된다.

TCL이 CES 2024서 공개한 163형 '마이크로 LED TV' (사진=지디넷코리아)

시장조사업체 옴디아에 따르면 지난해 3분기 전 세계 TV 시장에서 1위 삼성전자(29.9%), 2위 LG전자(16.7%)에 이어 3위 TCL(10.6%), 하이센스(9%)를 기록했다.

삼성전자와 LG전자는 프리미엄 TV 시장에서 압도적인 점유율을 보인다. 삼성전자는 네오(Neo) QLED와 OLED 등을 앞세워 2500달러 이상 프리미엄 시장에서 매출 기준으로 62%의 점유율을 기록했고, LG전자는 75형 이상 초대형 OLED TV 시장에서 출하량 기준 60%를 기록할 정도다.

반면 TCL과 하이센스는 중저가 TV 시장에서 강세다. 시장조사업체 트렌드포스는 지난해 TV 판매량은 13년 만의 최저 출하량을 기록하며 침체에도 불구하고 TCL과 하이센스는 중저가 시장에서 점유율이 10% 이상으로 높아졌다고 파악된다.

전시장에서 만난 하이센스 관계자는 “TV 시장은 70인치 이상의 대형 크기로 가고 있다”라며 “이런 트렌드에 발맞춰 초대형 크기와 화질로 프리미엄 TV 시장을 도전하려고 한다”고 말했다.

CES 2024에 전시된 TCL 115형 QD-미니 LED TV (사진=이나리 기자)

CES 2024에 전시된 TCL 98형 QD-미니 LED TV (사진=이나리 기자)

TCL가 QLED-프로 TV의 화질 기술을 전시했다. (사진=이나리 기자)

TCL이 미니 LED TV에 밝기와 선명도를 높여주는 TV용 AI 반도체 'AiPQ 울트라'를 전시했다.(사진=이나리 기자)

하이센스가 부스 입구에 8K 화질의 미니 LED TV를 전시했다. (사진=이나리 기자)

하이센스가 110형 미니 LED TV를 전시했다. (사진=이나리 기자)

하이센스가 75형 미니 LED TV를 전시했다. (사진=이나리 기자)